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苹果的寒冬:股价暴跌20%,iPhone XR卖不动

时间:2018/12/4 10:48:32   作者:网络   来源:腾讯网   阅读:353   评论:0

苹果的寒冬:股价暴跌20%,iPhone_XR卖不动

  销量低迷,跌入熊市,苹果真的要蔫?

  11月20日,苹果公司股价下跌4.78%至176.98美元,总市值8398.41亿美元。与10月3日的52周高点233.47美元相比,苹果股价下跌20%以上,滑入熊市区域,市值蒸发2870亿美元。

苹果的寒冬:股价暴跌20%,iPhone_XR卖不动

  在发布2018自然年第三季度的财报(营收和利润均创纪录)的同时,苹果公司也发布了低于预期的业绩指引。目前,较其在10月3日的高位,苹果公司市值已累计蒸发约2200亿美元。有分析师认为,iPhone的销量可能低于预期,加上新兴市场表现不佳的问题,苹果股价颓势下行。

  iPhone XR成了销量“重灾区”

  部分苹果粉表示,在停滞不前的智能手机市场中,苹果仍然可以通过向每台设备收取更多费用,并且向客户销售更多数字音乐、电影等服务,来创造营收增长。然而与过去十年iPhone领跑市场的情况相比,这些新策略效果不尽人意。

  突出表现在被视为廉价款的iPhone XR市场表现不佳,销售乏力。受iphoneXR销量的影响,作为苹果的主要代工厂鸿海精密也传出了裁员的传闻,即使现在辟谣了,可是从股价看,不景气已是板上钉钉。同时,苹果方面表示将停止增加富士康、和硕生产线计划。富士康原本为iPhone XR准备了近60条组装线,但最近只启用了45条,日产量比原计划少了10万台。Iphone 是不是不太流行了呢?

  被称为“最了解苹果”的著名分析师郭明錤(Ming-Chi Kuo)对iPhoneXR的态度出现了180度大转弯。他在本周一削减了XR出货量预估,将2018自然年四季度到2019自然年三季度(苹果2019财年)的XR出货量从1亿部下调至7000万部。10月时他还看好XR来提振iPhone销量。

  疲惫的高价销售之路

  苹果手机越卖越贵,成为iPhone销量惨淡的原因之一。消费者对苹果产品的需求已经疲软, 有外媒报道称,中国市场自今年夏季以来疲软的购买力和美元汇率的走强,也是该机销量不佳的“最终祸首”。

  iPhone XS在中国的官方售价为8699元,配备更大屏幕的iPhone XS Max售价高达12799元,即使被苹果寄望成为“销量担当”的iPhone XR,起步价也达到6499元,高盛分析师罗德?哈尔在报告中称,苹果似乎在iPhone XR的定价策略上出现了严重失误,致使销量无法达到预期。比国产品牌的大多数手机更贵,超出了部分用户的承受范围,导致一些消费者放弃了换手机的计划,或者转向更廉价的替代品。

  苹果的危机四伏

  苹果颓势不断显现,而国产手机在全球市场的销量持续上扬,市场调研公司赛诺发布的2018 Q3中国手机份额报告显示,华为(包括荣耀)、OPPO、vivo和小米占据国内手机销量的80%,排名第五的iPhone则被挤到了“第二梯队”,市场份额不足10%。尽管这份报告并未囊括10月至12月的数据,但足以引起担忧。

苹果的寒冬:股价暴跌20%,iPhone_XR卖不动

  1、销量第一,vivo,2160万台,19.2%市占率

  2、销量第二,OPPO,2140万台,19.1%市占率

  3、销量第三,华为,1570万台,15.9%市占率

  4、销量第四,荣耀,1330万台,12.7%市占率

  5、销量第五,小米,1310万台,11.7%市占率

  6、销量第六,苹果,840万台,9.8%市占率

  随着技术的成熟和科技的发展,和苹果不同的是,目前国内手机厂商已经在产品创新性上下足功夫。它们采取的方式包括了增加摄像头数量以提升拍摄质量,增加外壳配色,加入滑动、屏下指纹、升降式摄像头等方式吸引消费者,各大厂商之间的竞争非常激烈,而且新机的更新频率越来越快。大家的选择多了,功能也不相上下的情况下。

  价格成为了第一要素。新一代iPhone XS 和iPhone XR并没有像前代一样,引发万人空巷的轰动。一方面销售情况逐渐萎缩,另一方面产品售价不断提高。也许通宵排队购买iPhone的场景,之后可能会成为历史。

  在中国市场,笼罩在苹果身上的光环似乎正在消退。与此同时,苹果还宣布,从下一个季度开始,财报中将不再详细公布这几款产品的销售情况。一方面是逐渐萎缩的销售情况,另一方面则是不断提高的产品售价。看起来,苹果正在逐步改变它们的销售策略,转而寻找那些更为心甘情愿地掏钱买单的顾客。

  苹果帝国是否在跌落神坛,他未来的走向如何?还有待时间考验。

  编辑:杜伊妍

  如果可能、那就走在时代的前面

  如果不能、那就同时代一起前进

  但决不要落在时代的后面

  ——布留索夫


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